الخيار المظلم: لماذا انسحاب ميتا من إعلانات القضايا الاجتماعية في أوروبا هو انتصار سري للنخب السياسية؟

في خضم الضجيج التنظيمي الأوروبي، أعلنت ميتا (فيسبوك وإنستغرام) عن إنهاء إتاحة الإعلانات المتعلقة بالقضايا السياسية والانتخابية والاجتماعية في الاتحاد الأوروبي. للوهلة الأولى، قد تبدو هذه خطوة شجاعة نحو حماية المشهد الإعلامي من التضليل. **لكن الحقيقة أعمق وأكثر قتامة.** هذا القرار، المتزامن مع دخول تشريعات مثل قانون الخدمات الرقمية (DSA) حيز التنفيذ، ليس تضحية أخلاقية؛ إنه **مناورة تكتيكية ذكية** تخدم مصالح طرف واحد بشكل أساسي: **النخب السياسية القائمة**.

نحن لا نتحدث هنا عن مجرد إيقاف إعلانات للانتخابات المحلية. نحن نتحدث عن تجميد النقاشات حول قضايا اجتماعية حساسة – كالهجرة، حقوق المثليين، أو حتى التغير المناخي – وهي القضايا التي غالباً ما تفتقر فيها الأحزاب التقليدية إلى رؤية واضحة أو تخشى مواجهتها. عندما كانت ميتا تسمح بهذه الإعلانات، كانت توفر منصة للأصوات الهامشية، والحركات الشعبوية، والمجموعات التي تتحدى الوضع الراهن. **هذا هو المكان الذي يكمن فيه الكسب الحقيقي للمؤسسة السياسية.**

الرابح الحقيقي: الرقابة غير المرئية

من المستفيد من هذا الفراغ؟ **الأحزاب الكبرى والمؤسسات الإعلامية التقليدية.** إزالة الإعلانات الاجتماعية لا تعني إزالة النقاش؛ بل تعني تحويله إلى قنوات تقليدية أكثر قابلية للسيطرة عليها. الإعلانات المدفوعة كانت تمثل تهديداً ديمقراطياً حقيقياً للطبقة السياسية، ليس لأنها تنشر معلومات خاطئة بالضرورة، ولكن لأنها **تسمح بتعبئة جماهيرية خارج السيطرة المركزية للمؤسسات الإعلامية الموثوقة** (والتي غالباً ما تكون متحالفة مع المصالح الاقتصادية القائمة). يمكننا رؤية تأثيرات مماثلة في نقاشات حرية التعبير العالمية، كما نوقش في تقارير حول الرقابة الرقمية.

تنظيم الخدمات الرقمية (DSA) يفرض شفافية هائلة على الإعلانات السياسية. لكن ميتا اختارت الانسحاب بدلاً من الامتثال الكامل. لماذا؟ لأن الامتثال مكلف، ومعقد، والأهم من ذلك، أنه قد يكشف عن شبكات تمويل غير مرغوب فيها. **الانسحاب هو الحل الأسهل لتجنب التدقيق التنظيمي المكثف**، حتى لو كان الثمن هو تضييق مساحة الخطاب العام. هذا الانسحاب هو في جوهره **خصخصة للرقابة**؛ حيث تتولى المنصة مهمة التصفية بدلاً من أن تضطر الحكومات إلى اتخاذ قرارات صريحة قد تبدو استبدادية.

التنبؤ: صعود الإعلام البديل المشفر

إلى أين نتجه؟ التنبؤ هنا واضح: **ستتجه الحملات والأصوات التي تعتمد على الوصول السريع إلى الجماهير إلى المنصات الأقل تنظيماً والأكثر تشفيراً.** نتوقع زيادة في استخدام قنوات التراسل المباشر (مثل تيليجرام)، والاعتماد المفرط على المؤثرين الصغار الذين يعملون خارج إطار الإعلانات الرسمية، أو حتى العودة إلى التجمعات المادية. **سيكون الخطاب أكثر تطرفاً وأقل وضوحاً**، لأنه سيُبنى على الثقة الشخصية بدلاً من الإقناع العام المدعوم بالبيانات.

هذا القرار يمثل نقطة تحول تاريخية، حيث تفضل الشركات العملاقة التراجع عن المعركة التنظيمية بدلاً من خوضها، تاركة وراءها فراغاً سياسياً ستملؤه حتماً قوى أقل وضوحاً. شاهدوا كيف ستتغير خريطة النقاشات الاجتماعية في أوروبا خلال الأشهر الستة المقبلة. المستقبل ليس في الإعلانات الواضحة، بل في **الهمسات الموجهة بدقة**.